Как создавалась знаменитая реклама первого Mac «1984»
От идеи в духе Оруэлла до Ридли Скотта в режиссёрском кресле и скинхедов в массовке.
Менеджер по маркетингу Macintosh Майк Мюррей и Стив Джобс пришли в восторг от эскизов. Но производство ролика требовало внушительных трат, которые должен был одобрить новый генеральный директор Apple Джон Скалли.
Он скептически отнёсся к идее, ведь сам Mac в рекламе не показывался и практически не упоминался. Однако Скалли в конце концов согласился выделить на съёмку минутного ролика беспрецедентный по тем временам бюджет — 750 тысяч долларов. (По другим данным, производство обошлось в 500 тысяч, что тоже внушительная сумма для 1980‑х.)
Как шло производство рекламы «1984»
Chiat/Day наняли одного из лучших кинорежиссёров, работающих в жанре научной фантастики, — Ридли Скотта. Его фильм «Бегущий по лезвию» 1982 года отличался той самой атмосферой антиутопии, к которой стремились рекламщики. Поскольку Скотт жил тогда в Лондоне, съёмки решили проводить там же, на студии Shepperton. Туда же на неделю отправились и некоторые руководители Apple, включая Майка Мюррея и Стива Джобса.
К их прибытию уже были наняты 200 актёров, которым предстояло сыграть угнетённых рабочих, стриженных наголо. Большая часть массовки состояла из настоящих британских скинхедов, которым платили по 125 долларов за съёмочный день. Отыскать главную героиню было сложнее. Профессиональные модели, которые пробовались на роль, не могли совладать с тяжёлой кувалдой. К счастью, среди них оказалась Аня Мейджор — опытная метательница диска, которая справилась безупречно.
Пока в Лондоне шли съёмки, Энди Херцфельда, который разрабатывал ПО для Macintosh, попросили написать программу для Apple II, чтобы выводить на экран эффектные цифры и графики. Их планировали наложить на изображение Большого Брата в рекламе. Херцфельду понадобился один день для сбора нужной программы на «Бейсике», но он не был уверен, использовали её или нет, пока реклама Mac «1984» не вышла в эфир в окончательном варианте.
Где состоялась премьера ролика
На съёмки ушла неделя, и черновой вариант показали команде Apple — все пришли в полный восторг. Реклама получилась сильной и интригующей. Было очевидно, что она и правда привлечёт огромное внимание.
На более широкую аудиторию ролик впервые показали осенью 1983 года, на ежегодной закрытой конференции Apple по продажам в Гонолулу. Отклик был настолько бурным и восторженным, что было решено выкупить два рекламных слота — на 30 и 60 секунд — общей стоимостью более миллиона долларов, чтобы показать ролик во время Супербоула. Финальная игра должна была состояться за два дня до презентации Macintosh.
В декабре 1983-го Майк Мюррей и Стив Джобс защищали рекламу «1984» на совете директоров Apple, чтобы получить окончательное одобрение расходов на трансляцию во время Супербоула. К их удивлению, почти все независимые члены совета восприняли ролик крайне негативно. Один из них заявил, что это худшая реклама, которую он когда-либо видел, а CEO Майк Марккула даже поднял вопрос о поиске нового рекламного агентства. Мюррей и Джобс были подавлены.
Дошло до того, что Chiat/Day попросили перепродать оба рекламных места в эфире, но владелец агентства Джей Чайат остался верен изначальной идее. Он соврал, что деньги можно вернуть только за 30-секундный слот, а 60-секундный за оставшийся до финала срок продать невозможно. В Apple ещё какое-то время рассматривали вариант показать более традиционную рекламу, но в конце концов решили рискнуть и выпустить «1984».
Какую реакцию вызвала реклама Mac «1984»
Ролик планировали поставить в эфир во время первой рекламной паузы после начала второй половины игры. Команде разработчиков Macintosh больше хотелось увидеть реакцию реальной аудитории, чем саму рекламу, которую они к тому моменту просмотрели множество раз. Поэтому они отправились в спортивный бар. Реклама вышла в назначенное время и смотрелась великолепно. Но в баре всё время стоял гул, поэтому трудно было понять, какой отклик «1984» вызвала у болельщиков.
Тем же вечером сотрудники Apple с удивлением обнаружили, что ролик снова показывают — в вечерних новостях. Оказалось, реклама Macintosh произвела настолько сильное впечатление на зрителей, что сама по себе стала новостным поводом, заодно подогревая интерес к новому продукту. В следующие дни ролик «1984» раз за разом крутили в передачах по ТВ, так что компания получила бесплатную рекламу, за которую иначе пришлось бы заплатить более 5 миллионов долларов.
Через неделю после презентации команду Macintosh пригласили на совет директоров. Разработчики не знали, чего ожидать. Когда они вошли в зал, их встретили бурными овациями: члены совета признали, что ошибались насчёт рекламы, и поздравили команду с блестящим запуском.
За ролик «1984» агентство Chiat/Day получило все возможные награды, в том числе премию за лучшую рекламу 10-летия. И даже 40 лет спустя он остаётся одним из наиболее запоминающихся рекламных роликов в истории телевидения.
Изображение: «Яндекс Музей» / Лайфхакер. Реклама: ООО «ЯНДЕКС». Erid: 2W5zFJgMg2W
Ролик «1984» представлял первый Macintosh. В 1997 году Стив Джобс вернулся в Apple, а уже в 1998‑м компания показала iMac, позже получивший название iMac G3. Сегодня в «Яндекс Музее» в Москве можно увидеть и его, и преемника — iMac G4. За плоский экран на подвижной ножке над полукруглым основанием пользователи прозвали G4 «настольной лампой» и «лампой Джобса». Музей интерактивный, вход бесплатный: трогайте, включайте и проверяйте экспонаты в действии.
