Как устанавливалась цена на первый Macintosh
Классический пример противостояния инженеров и маркетологов.
В октябре 1983 года были утверждены все планы по запуску Macintosh, а команда отчаянно пыталась доработать программное обеспечение. В самом разгаре очередного напряжённого дня Стив Джобс сообщил, что из-за затрат на рекламу Скалли настаивает на цене 2 495 долларов вместо планируемых 1 995. Он полагал, что Mac в любом случае окупится благодаря грамотному и агрессивному маркетингу. В конце своей речи Джобс попросил инженеров не волноваться, потому что, по его словам, не собирался позволять Скалли повышать цену.
И всё же команда была в ужасе. Инженеры старались сделать так, чтобы Mac могли использовать не только они сами, но также их друзья и соседи. Желание сделать компьютер доступным для всех было огромным. Но цена в 2 500 долларов противоречила всем ожиданиям и целям команды. Все причастные к созданию первого Macintosh действительно очень много работали, но окончательная цена была завышена по причинам, которые от них никак не зависели. Оставалась лишь надежда на то, что Джобс убедит Скалли.
Но в итоге, к большому разочарованию команды, Стив Джобс был тем, кто объявил окончательную розничную цену на первый Macintosh — 2 495 долларов. Несмотря на то что на старте продажи быстро пошли вверх, вскоре они всё же сильно упали. Даже после выпуска Mac Plus с дополнительным программным обеспечением в 1986 году высокая цена по-прежнему мешала нового компьютеру хорошо продаваться. В конечном счёте это привело к серьёзным проблемам, которые дали о себе знать в 1990‑е годы.
Изображение: «Яндекс Музей». Реклама: ООО «ЯНДЕКС». Erid: 2W5zFGVhcCy
Спустя годы Apple выпустила ещё один массовый хит — iMac G3. С 1998 года было выпущено 5 миллионов экземпляров, продажа которых помогла Apple улучшить финансовое положение. В 2002 году модель сменил iMac G4 в молочно-белом корпусе. Обе машины сегодня есть в экспозиции «Яндекс Музея» в Москве. Многие экспонаты там можно не просто посмотреть, но и включить или проверить в деле. Вход в музей бесплатный.
